組織の中でのコンテンツマーケティング

Rebecca LiebがMarketing Landに寄稿していたコラム「Content Marketing In The Organization」をご紹介します。
サポート用途でもマーケティング用途でもソーシャルのコミュニケーションの現場では常にコンテンツが必要とされているというのは実感値があります。そこを軸にコンテンツマーケティングの戦略・組織を作るべきという主張についてはちょっと具体的な実例なども見てみたい感じです。
翌年にもRebeccaがそこに関する調査を行うようなので、彼女の動きを今後追い掛けていきたいと思います。
（元記事：http://marketingland.com/content-marketing-in-the-organization-29178）

なぜマーケティングオートメーションとインバウンドマーケティングはBFFなのか

■このコンテンツのまとめ

・インバウンドマーケティングは「プロセス」、マーケティングオートメーションは「ツール」でそれぞれ概念が違う。
・マーケティングの全体戦略を考える上で、（狭義の）IM戦略だけではなく様々なテクノロジーを組み合わせる必要がある。

■個人的な意見として

・Hubspotは競合として批判をしてたけど別モノという意見には一理あり。でもヨソのワードに乗っかるなんて。。

 先日OracleのEloqua買収のニュースが流れてきて、私周辺のマーケティングソリューション界隈ではひとしきり話題になりましたが、ITproでもマーケティングオートメーションに関する記事が取り上げられたり、来年こそは「日本のマーケティングオートメーション元年か？」などと言われつつあるようです。一方で、某先輩に言わせると「ここ１０年以上毎年そんな事言ってるよ」という話もあるようですが。

さて、そんなMarketingAutomationベンダーの一角でEloquaと並び比較される事の多いMarketoのブログから「Why Marketing Automation and Inbound Marketing are BFFs」という記事が紹介されていましたので、かいつまんで抄訳をお伝えします。

※BFFとは英語のスラングで「Best Friend Forever」という意味で、日本語だと「ズッ友」的なニュアンスだと思います。

元記事：http://blog.marketo.com/blog/2012/12/why-marketing-automation-and-inbound-marketing-are-bffs.html

B2Bリードジェン、ソーシャルメディアはシーケンスドコンテンツで成功する

HubspotやMarketoなどを筆頭に海外のマーケティング系サービスのブログではEbookやホワイトペーパーを作って、それに関連するコンテンツをいくつかブログポストで出したり、1つの調査をホワイトペーパーで出したあとインフォグラフィックに再成型したりして１つのソースを様々に加工して工夫をしています。そういったものはシーケンスドコンテンツ（連動コンテンツ）"sequenced content"と呼ばれるようです。そのシーケンスドコンテンツに関するTopRank Online Marketing Blogで公開されていたので簡単に抄訳など。

（元記事：http://www.toprankblog.com/2012/12/b2b-lead-gen-social-media/）

マーケティングオートメーションで成功するための4つのTips

USのマーケティングオートメーションベンダーMarketoのブログで「4 Tips to Succeed With Marketing Automation」というエントリーがあったので抄訳メモと国内事情について思う事など。

元記事（4 Tips to Succeed With Marketing Automation）

デジタルマーケティングとデジタルメディア2013の注目は？

Rebecca Liebのブログで来年彼女が注目するキーワードについてまとめていたので、メモ代わりに。

元記事(Digital Marketing & Media: What to Watch in 2013)